Le marketing produit est une discipline en pleine expansion mais relativement nouvelle. Les spécialistes du marketing produit ont souvent développé leur expertise par eux mêmes, par la pratique. Ils ont désormais l’opportunité de s’appuyer dès le début sur des bases plus solides, au travers de framework et de best pratices.
C’est là tout l’intérêt des podcasts , en tant que sources d’information gratuite, faciles à consommer, et permettant de s’inspirer et d’apprendre des autres, plutôt que de réinventer la roue.
Voici une sélection de podcasts qui méritent votre attention. Mes choix se concentrent principalement sur les activités opérationnelles, telles que le messaging et le positionnement, le pricing ou le lancement de produits, plutôt que sur les aspects sociaux et liés au développement de carrière.
Les podcasts proposés sont en anglais, car, à ma connaissance, leurs équivalents français n’existent pas encore. Les product managers sont de leur côté plus chanceux, grâce à plusieurs podcasts dont certains épisodes peuvent aussi intéresser le product marketer : clef de voûte, the product tape, product squad, parlons produit,
This is Product Marketing par PMM Hive
Créé par Louise Liu et Crispin Read, PMM Hive est une communauté en ligne ouverte de spécialistes du marketing produit qui permet de se connecter avec vos pairs, d’accéder à des ressources gratuites et partager les bonnes pratiques.
Grâce à des interviews avec des experts triés sur le volet, This is product marketing de PMM Hive passe en revue toutes les dimensions du marketing produit. Parmi les 32 excellents épisodes, j’ai particulièrement apprécié ceux dédiés au messaging et au positionnement, qui font référence au framework « positioning for avantage », pour lequel PPM Hive propose aussi une formation et une certification gratuites. Ne manquez pas non plus leur épisode sur perspectives du marketing produit en 2023.
Product Marketing Expert par Sharebird
Sharebird anime des communautés pour le marketing produit, le product management, la demand gen, l’administration de ventes, le service client et le commerce. Ces communautés échangent autour d’un forum de questions-réponses, de sessions interactives « ask me anything » et d’offres d’emploi. Sharebird a aussi deux podcasts dédiés au marketing produit : Woman in Product Marketing et Product Marketing Expert.
Comme dans le podcast PMM Hive, chacun des épisodes de Product Marketing Expert porte sur un sujet spécifique, permettant de les sélectionner en fonction des priorités du moment. Mes podcasts préférés sont regroupés dans une mini-série animée par Daniel J Murphy : How I positioned this. Ne les manquez pas, en particulier le dernier épisode de la série avec April Dunford.
Getting to Market with Cody Bernard
Animé par Cody Bernard, Getting To Market est dédié aux lancements de produits, avec 14 épisodes qui approfondissent les bonnes pratiques et les études de cas (malheureusement, le dernier épisode en date a été enregistré en février 2021). Le podcast est sponsorisé par product launch masterclass, une formation en ligne payante sur ce sujet.
Les sessions abordent en profondeur les différentes dimensions des lancements de produits, et explorent également les différents types de lancements de produits, depuis l’introduction de nouveaux produits aux lancements majeurs ou aux lancements de releases mineures mais récurrentes. Mon épisode préféré est le quatrième avec Tom Bennett, car il aborde de manière très pragmatique un sujet qui n’est pas couvert ailleurs : la mise sur le marché et la promotion des releases mineures.
Les podcasts de la Product Marketing Alliance
Fondée en 2019, la Product Marketing Alliance s’est rapidement imposée comme la plus importante communauté autour du marketing produit. Elle tire parti de sa capacité à se connecter et à engager des experts de la discipline pour créer une imposante bibliothèque de contenu et connaissances. Le contenu se présente sous diverses formes, des articles aux livres blancs, en passant par les études et enquêtes, la formation ou la certification.
Cela inclut de nombreux podcasts. Trois d’entre eux sont généraux : Product Marketing Insider, animé par Lawrence Chapman; Product Marketing Life, un podcast bimensuel; et mon préféré parmi les trois, Meet the Masters, animé par Charley Gale. Ce dernier rassemble 5 épisodes qui traitent en profondeur de sujets tels que les relations avec les analystes, la connaissance client, les lancements de produits, ou le storytelling.
Il y a aussi 11 ( !) podcasts spécialisés, dont Into the fray pour l’analyse concurrentielle, leading the way sur la formation des équipes commerciales, ready set, go-to-market, win-loss, storyselling, Product marketing careers, ou encore consumer and research. Il y a même Scale, un podcast dédié au marché africain. C’est un peu surabondant et la qualité et parfois inégale. Il faut donc faire le tri avant de trouver les perles, mais on trouve beaucoup de conseils pratiques et de leçons à tirer dans tout ce contenu.
Le Product Chat de Pragmatic Live
Le Pragmatic Institute est réputé pour ses formations certifiantes et ses frameworks autour du product management, du product marketing, du design et de la data science. Créé en 2015, animé par Rebecca Kalogeris, et publiant ses épisodes de manière hebdomadaire, il couvre les bonnes pratiques et les success stories du product management et du marketing produit. Grâce à cette transversalité, il couvre des thèmes qui sont pas abordés dans les podcasts précités.
J’ai particulièrement apprécié les podcasts de Mark Stiving sur le pricing, dont des études de cas et un aperçu des tendances du pricing pour l’année 2023.
